Vi hoje, no Brainstorm#9, um post relacionado a campanha de Rexona Energizing na Web.
O hotsite da campanha coloca a disposição um game onde todo o conceito da campanha (Rexona não te abandona e é ideal para pessoas que utilizam muita energia em seu dia a dia) é utilizado, utilizando abordagem semelhante a campanha veiculada na TV, que você pode conferir logo abaixo.
O que me chamou a atenção nessa campanha não foi a mensagem e nem o hotsite que foi construído. A questão aqui é que o game disponível no hotsite é um “senhor game”, dados os padrões de jogos que são geralmente disponibilizados na Web por outras campanhas de outros anunciantes.
VÍDEO DA CAMPANHA NA TV
Geralmente, esses jogos são bobos e simplórios. Não que esse da Rexona seja complexo. Pelo contrário. O grande lance é que facilmente percebemos o esmero dos programadores em reproduzir detalhes da Av. Paulista (onde o jogo se passa) no game, além da qualidade dos gráficos e das texturas. Fatalmente, você perderá alguns minutos conferindo esse feito.
Se daqui para frente teremos games cada vez mais bem elaborados quando se trata de divertising fica difícil arriscar um palpite, até porque isso sempre depende do objetivo da campanha. Por exemplo, no caso dessa campanha, os jogadores que registrarem mais pontos, irão de verdade para a Av. Paulista participar de uma “corrida real”.
Fica claro que um game bem elaborado e atrativo, faria com que o objetivo da campanha fosse atingido de forma mais eficaz.
Experimente o game aqui e concorde comigo, ou não.
