ARGs costumam causar bastante buzz. Não é a toa que, dependendo da campanha e do objetivo do cliente que agências sempre avaliam a possibilidade de criar um ARG (Alternate Reality Game). Esses games criam uma espécie de ‘universo paralelo’, fazendo com que os participantes saiam em busca de pistas no ‘mundo real’.

Há enredo e personagens ‘reais’. O objetivo é sempre envolver as pessoas que participam da melhor forma possível, visando sempre atingir o objetivo da campanha. Porém, em um ARG, esse objetivo é atingido de forma bastante sutil. Pode-se dizer que, dependendo da abordagem da marca e do game, a ação pode até ser caracterizada como branded entertainment.

A Telefônica está com uma ação bem bacana em conjunto com a Campus Party 2010. Abaixo um vídeo explicativo da ação, seguido de um breve resumo desta ação que deverá fazer bastante barulho na Campus Party:

Tokyo, ano 2010. Um clã japonês pós-moderno e de nome ainda desconhecido, formado por geeks e caçadores de tendências, sabe que melhorar sempre é fundamental. Por isso resolvem que um novo e especial integrante deve ser escolhido para fazer parte da equipe.

O alto escalão do clã decide selecionar o novo membro no Brasil, especificamente na Campus Party 2010. Agora, entrarão em contato com blogueiros brasileiros para colocar em prática um processo de seleção sem precedentes, um game de estratégia e inteligência que vai indicar o novo integrante: o Ultimate ID Championship. O jogo tem como base o seguinte site: http://uidc.jp

Jogadores

Todo campuseiro pode jogar, desde que a quantidade de vagas em cada um dos times não se esgote. Cada equipe pode ter até 250 jogadores. Os jogadores devem escolher suas equipes através do site http://uidc.jp.A participação de cada usuário será validada através do CPF que deve ser o mesmo ao usado na inscrição do Campus Party.

Atributos

O jogo é parecido com um super-trunfo. Cada jogador tem 7 atributos que vão desde “Tech factor” até “Cool factor”. Cada jogador recebe 200 pontos que devem ser distribuídos por esses 7 atributos de acordo com sua própria vontade. Uma vez escolhidos os pontos dos atributos eles são definitivos. Abaixo a lista de atributos:

• Creativity
• Tech
• Social
• Innovation
• Cool
• Scientific
• Game

O jogo

Cada jogador pode duelar com oponentes de outros times na arena do game. Haverá um telão interativo no qual os jogadores passam seu cartão RFID e definem o atributo no qual duelarão. Ganha quem tiver o maior valor naquele atributo. O atributo não é mostrado para o adversário. Adicionalmente é possível jogar através do website do ARG. Mas os pontos de quando se joga no mundo real valem mais.

Prêmios

Os líderes das equipes concorrem a uma viagem para o Campus Party Espanha (abril de 2010 em Madri) com acompanhante.  O melhor dos jogadores (exclui-se os líderes de equipe) ganha também essa mesma viagem com acompanhante. Adicionalmente os jogadores (exclui-se os líderes de equipe) concorrem a:

2o. ao 5o. lugar – um videogame PS3

6o. ao 10o. lugar – um netbox da Telefônica

11o. ao 100o. lugar – kit Telefônica formado por uma camiseta e uma casaco de moleton, ambos tamanho único.

Com relação aos prêmios, bem que podia ser um Xbox360. Mas sinceramente, eu não reclamaria se ganhasse esse PS3. E nem esse netbox =)

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