Sexta-Feira. Dia 23 de Março de ‘07’. A Espera para os jogadores Europeus havia terminado. Enfim, chegara o dia tão esperado para colocar as mãos em um dos produtos mais polêmicos já lançados: o magnífico, bizarro, malfadado, amaldiçoado e, ao mesmo tempo, desejado por todos: o Playstation 3.

Já no meio da semana, a Virgin Megastore de Oxford [Londres], registrava um grande número de fãs do sistema da Sony em frente à loja, aguardando o lançamento. Como as pessoas iriam dormir nas calçadas, como sempre acontece em lançamentos do gênero, a Virgin Megastore enxergou aí uma bela oportunidade em fazer o seu Marketing. A loja, simplesmente, reservou um dos seus andares para acomodar todas as pessoas que iriam aguardar o lançamento na rua. Montou um verdadeiro acampamento dentro da loja.

Acredito que esse acampamento deva ter sido, de alguma forma, patrocinado também pela Sony. Não seria de estranhar. O orçamento de Marketing para o lançamento do PS3 no Velho Continente é de nada mais, nada menos que US$ 6 milhões. Na França, por exemplo, milhares de unidades de PS3 podiam ser encontradas na frente da Torre Eiffel, sobre uma estrutura semelhante a um barco. tudo para impressionar, gerar buzz.

46 polegadas: Tá bom ou quer mais?

Já em Londres, na Virgin Megastore, as 120 pessoas que estavam aguardando o lançamento, foram presenteadas, cada uma, com uma TV Sony Bravia LCD de 46 polegadas. Sim, eu disse TODAS as 120 pessoas! Cada uma TV desse modelo, está custando cerca de US$ 5 mil dólares. Em reais? Vamos pular essa parte. Ah, tem mais. Dessas 120 pessoas, quem havia ido de ônibus, voltou para casa de Táxi. Tudo financiado pela Sony. Boazinha né?

Bem, com relação à estratégia de Marketing da Sony, tenho minhas dúvidas. Principalmente em dar todas aquelas TVs. Logicamente, tudo isso serve para criar buzz mesmo. Tudo bem, muita gente falou [eu estou falando e você está lendo] mas e agora? Será mesmo que não foi um desperdício? Com certeza essa não é uma resposta fácil, uma vez que é quase impossível mensurar os efeitos de uma ação desse tipo. Na minha opinião, penso que seria mais eficiente, ao invés de dar tantas TVs da linha Bravia [que têm o custo muito mais alto que um PS3], dar alguns consoles para editores de blogs, como fez a Intel, com o lançamento da linha de processadores Core Duo.

Loja da Virgin é assim: Tem gente dando show, gente dando TV

Lá fora, os blogueiros andam influenciando MUITA gente. Basta ver a reação do governo Chinês para com eles. A pressão que os editores sofrem por lá é enorme, devido a audiência que têm e as idéias que colocam. Eu, por exemplo, se fosse presenteado pela Sony com um console PS3, passaria dias falando sobre essa verdadeira Central de Entretenimento

De qualquer forma, vamos aguardar o resultado de tanta bondade, já que a maldade está nos preços do console. Como as vendas do PS3 não andam lá muito bem, será que cabe aqui aquela frase tão conhecida pela sabedoria machista e, inclusive, cantada pelo Green Day? Não lembra não? ‘Nice Guys Finish Last’, ou, ‘Caras Bons Terminam em Último’.

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Qual cor você prefere? É o inseto é o mesmo… blerght!

Em meio a todas as inovações e tecnologias disponíveis que se colocam à serviço do Marketing, é sempre bom lembrar do impacto que um simples posicionamento pode causar, mesmo sem fazer uso de qualquer site com tecnologia Web 2.0. O velho e bom Marketing à moda antiga, sempre surte efeito se bem planejado.

A Hotliks é uma empresa que vende doces, pirulitos [incluindo sabor Tequila] e guloseimas em geral. Até aí tudo bem. Mas o posicionamento desta empresa se difere de qualquer concorrente no segmento. Pelo menos dos que estamos acostumados a ver. A Hotliks aposta em chocar as pessoas, causar uma reação, uma sensação, talvez até causando repulsa. Como? Basta olhar essas fotos. Os doces da empresa vêm com insetos em seu interior. Isso mesmo. Chocolates com formigas dentro, pacotes de doces com larvas e até pirulitos com escorpiões, fazem parte do mix de produtos oferecidos pela empresa. No México, na China e em vários outros países, a ingestão de insetos não é lá algo tão, digamos, surpreendente, como pode nos parecer.

Tem gosto de tequila! Que tal um ‘porre’ de larva?

Nos EUA, onde a empresa comercializa grande parte dos seus produtos, acredito que deva haver um grande nicho de mercado. Não só lá, como em qualquer outro país. Coisas chocantes, diferentes e exóticas, sempre chamam a atenção. O site da empresa [que vale a visita] também vende seus produtos on line. Você pode escolher entre comprar produtos com insetos ou sem. Agora imagine chupar um pirulito e sentir a sua língua massageando um escorpião ou uma larva

Tá explicado. Sabor Cheddar Cheese. Peça já o seu

Sensações à parte, aí está um ótimo exemplo de posicionamento. Porém, antes de investir em um mercado tão exótico, certamente houve um grande estudo para checar a viabilidade de algo tão ousado. Resultado: encontraram um nicho grande o suficiente para lançarem produtos nessa linha.

Sem a internet eu nunca tomaria conhecimento desta empresa. Ouvi falar, pela primeira vez, através do blog do Lúcio Ribeiro. Acredito que o boca-a-boca com relação à Hotliks deva realmente ser grande. É, as pessoas são mesmo atraídas pelo bizarro, pelo desconhecido, mas por insetos? Você experimentaria? Será que as lambidas são realmente quentes, como diz o nome da empresa?

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A Internet deixou de ser uma rede que conectava apenas computadores para conectar pessoas!

O vídeo que você assiste acima trata da revolução das mídias e do comportamento das pessoas em meio às novas tecnologias disponíveis através da internet e dos mais variados tipos de dispositivos portáteis. É o surgimento da iGeração ou, como cita o locutor do vídeo, da Geração C. Este C vem de conectividade, conteúdo, contribuição [geração de conteúdo].

O vídeo foi todo baseado na teoria de Chris Anderson, publicada em 2006 no excelente livro A Cauda Longa [leitura extremamente recomendada a qualquer pessoa que trabalhe com administração/marketing/economia ou se interessa pelo assunto], que aborda as novas formas de comunicação que, gradativamente, estão transformando o mercado de massa em mercado de nichos.

Esses nichos formam tribos com identidade e desejos próprios, uma vez que esses consumidores têm mais opções de escolha entre produtos e serviços. Este fato dificulta a criação de HITS para o mercado, devido ao enorme leque de opções disponível hoje, através da internet.

A teoria de Anderson, faz um comparativo entre as décadas passadas e a era da conectividade, que começamos a viver a partir da segunda metade da década de 90. Antigamente, possuíamos umas poucas fontes de informação que atingiam os mesmos consumidores. Hoje, em comparação, para um consumidor já há milhares de fontes de informações convergindo, o que faz com que nem todo o tipo de informação/propaganda atinja os mesmos consumidores da forma como eram atingidos antigamente.

Naturalmente, com o mercado extremamente segmentado, é necessário um esforço de marketing cada vez mais atento à todas essas novidades, sempre de olho no impacto que elas já estão causando e que tipo de consumidores já estão atingindo.

Obs.: o vídeo foi encontrado no blog Reflexões Digitais, do Diego Cox.

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N95, novo modelo de celular da Nokia: Influência do iPhone da Apple

Propaganda interativa. Esta aí a solução para a publicidade. Em tempos onde adolescentes e kidadults [expressão criada em meados da década de 80 pela junção das palavras Kid + Adults, que engloba a faixa etária de 25-35, em média] passam mais tempo na frente do computador que da TV, torna-se muito mais agradável a possibilidade de interagir com algum tipo de comercial. Isso é iMarketing!

Este caso da Nokia leva isso em consideração. Com a dificuldade que as pessoas vêm enfrentando em carregar tantos acessórios nos bolsos [celular, iPod, máquina digital... ], ela também resolve aderir à atual tendencia de convergência de mídias [várias funções em um único aparelho].

Experimente, por exemplo, visitar o site Greatpockets [bolsos grandes]. Há, neste site, uma loja fictícia que vende roupas de bolsos exageradamente grandes, para acomodar todos esses aparelhos. A GRANDE SACADA da campanha publicitária foi lançar o site e, ao mesmo tempo, divulgar um vídeo demonstrando o dia-a-dia de um usuário que teria comprado essas ‘roupas’ com os bolsos exagerados. É muito divertido ver o que acontece com o ‘coitado’. Assista aí embaixo

Como não tenho $$$ para comprar o N95, acho que vou comprar alguma roupa dessas

Todo o site foi todo modelado para promover o novo lançamento da Nokia, o celular Nokia N95, que possui integrados, vídeo, mp3 player, câmera de 5 Megapixels [resolução maior que a do iPhone da Apple], Internet e GPS. Eu sabia que não iria demorar para que clones do iPhone aparecessem.

Resumindo a proposta da publicidade: o site Greatpockets é uma loja onde é possível interagir com um ’senhor vendedor’, que fala sobre o mundo moderno e a dificuldade cada vez maior das pessoas em carregar seus ‘gadgets’ [iPod, celular, máquina digital] nos bolsos de suas vestimentas. Dentro do site você escolhe se aceita ou não comprar aquelas roupas. Obviamente você não aceitará e, nesse momento, você é direcionado para a exibição do Nokia N95, que mostra que não é preciso nada do que é oferecido pela Greatpockets. Nada de bolsos grandes. Ali, a solução é o N95, que segue a atual onda de convergência.

A apresentação é divertida e bastante dinâmica. Vale a pena conferir uma boa campanha!

Esse tipo de campanha é entretenimento. Diverte e, ao mesmo tempo, causa buzz. Que a banda larga se popularize o mais breve possível, para que campanhas desse estilo, possam ser vistas com mais frequencia.

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Samsung Experience: oferta de experiências aos consumidores

Parece que, aos poucos, estamos começando a vivenciar o futuro como o imaginávamos há 20 anos atrás. Dando uma rápida olhada pelo mundo, já é possível constatar o aumento crescente das lojas-conceito.

Em um post passado, [que você pode localizar através do sistema de busca disponível neste blog ou através dos arquivos] escrevi sobre a loja da Apple, que foi uma das primeiras a investir nesse novo varejo. A Sony também dispoe de loja-conceito, assim como a Samsung que, a mais de 1 ano, mantém uma de suas lojas-conceito no Shopping Morumbi, em São Paulo, conhecida como Samsung Experience [clique no link para acessar o site].

Samsung Experience: loja do Morumbi Shopping

Essa migração de lojas comuns para lojas mais interativas já era experada a algum tempo. Com o advento da internet, o varejo vem perdendo muito para a comodidade que serviços on line vem disponibilizando para consumidores do mundo inteiro.

As marcas, de certa forma, tendem a criar parques de diversões, onde o contato com a marca será extremo, passando a oferecer uma experiência indelével na mente do consumidor. O conceito da interatividade é extrapolado nessas lojas, permitindo que tudo seja utilizado e experimentado. A Samsung leva esse conceito inclusive ao nome da loja.

Loja-conceito da SONY

Acredito que, muito em breve, várias dessas marcas irão cobrar a entrada, devido ao aumento do número de serviços que irão ofertar a seus clientes. Nada mais justo. O varejo está precisando se reinventar. Somente com atrativos desse tipo será possível conviver com o varejo on line, uma vez que essa atividade veio para ficar e só tem crescido ultimamente em todo o mundo.

A partir de hohe, por exemplo, a Samsung Experience, do Morumbi Shopping, estará divulgando o lançamento da sua linha de MP3 Players, disponibiliando todo o tipo de experimento aos clientes que passarem pela loja, como displays com fones de ouvido e outras opções para ‘degustação’ dos clientes.

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