Em notícia publicada hoje, no Wall Street Journal, via BlueBus, a Microsoft anuncia a contratação do comediante e lenda Jerry Seinfeld para estrear uma campanha publicitária ao lado de Bill Gates.
O comediante embolsará a “módica” quantia de 10 milhões de dólares como cachê. Tanto dinheiro fez com que Jerry, usuário de Mac, aceitasse a oferta. Mercenário? Bem, o que você faria?
A Microsoft está mesmo necessitando que sua marca seja associada a um ídolo americano. Seinfeld não é apenas mais um comediante. Ele liderou, duante a década de 90, a série de maior audiência dos EUA de todos os tempos.
Além de ser extremamente engraçado, inteligente, ousado e original, Seinfeld é visto como um cara COOL. Nos resta aguardar a campanha. Com Seinfeld dentro, acredito que vem coisa boa por aí.
Talvez, fazendo uso de uma comunicação muito bem produzida, aos poucos a Microsft poderá ensaiar uma mudança em sua imagem. Mas será que ela quer mesmo mudar o seu approach?
Eu ficaria mais feliz se a Apple o estivesse contratado. Seinfeld e Apple tem muito mais a ver. No entanto, a maçã já está muito “bem na fita”, como diz a gíria. Com Jobs liderando a companhia, quem precisa de outro garoto propaganda?
Já a Microsoft, por sua vez, nunca se preocupou muito com a sua imagem, pelo menos em termos de comunicação com os jovens. Contratando Seinfeld, talvez ela não esteja falando com jovens, mas com pessoas mais maduras que, nos anos 90 já estavam na faixa dos 25-35 anos e hoje são donos de empresa, pessoas bem sucedidas.
Este sempre foi o target da Microsoft. Toda a sua comunicação sempre foi baseada no público corporativo. Mas, em um balanço final, a contratação de Mr. Seinfeld foi uma grande tacada, principalmente se sua imagem for associada, de alguma forma, ao mal fadado Zune, o mp3 player da Microsoft que ainda não disse ao que veio.
Em suma, Jerry é uma grande tacada para qualquer empresa. Afinal de contas, ele faz sucesso até hoje e, sua caixa de DVDs contendo todos os episódios da série, vende muito bem.
Ah, entre jovens e adultos 
