O Marketing de Filmes pela Internet

Li, gostei e faço questão de publicar aqui o excelente post de meu amigo Bruno Volpato, dono do blog Música para Ler.

O post resume bem a questão atual que envolve a promoção de filmes na Internet, o “fim da MTV”, a “morte” dos CDs e por aí vai. Ah, Batman também, é claro.

Fiquem com o post:

“Fui assistir ao filme novo do Batman, O Cavaleiro das Trevas, hoje e, para entrar no clima, botei no carro o CDzinho da trilha sonora doBatman Forever, que tinha essa canção do U2 como carro chefe, junto com esta outra aqui. Talvez seja o que de mais pesado Bono e cia. já compuseram, com um riff marcante tocado várias vezes e uma frasezinha de guitarra bem legal na ponte para o refrão. Acho um puta sonzasso, embora hoje me soe bastante datado. A vibe é totalmente a da fase Achtung Baby / Zooropa /Zoo TV: exagerada e com uma letra que questiona a fama e o showbusiness. Ou seja, perfeita para um filme do Batman da época escrota do Joel Schumacher.

Esse post, porém, é mais pra perguntar que fim levaram as trilhas sonoras comerciais de filmes, como se fazia na década passada. Fazia parte da estratégia de marketing de TODO blockbuster bombar um clipe na MTV algumas semanas antes do lançamento da película e descarregar os CDzinhos nas lojas pra deixar a molecada ávida para ir ao cinema. Exemplos? Se você viveu os anos 90, certamente vai lembrar de:Armageddon, Titanic, Filadélfia e, pra não ficar só em coisa ruim, Pulp Fiction. Não havia como fugir dessa canções, principalmente da insuportável Celine Dion, na TV, em shopping centers, consultórios e na casa daquela sua tia que não se conformava com a morte do DiCaprio no fim do filme.

Os motivos desse sumiço são razoavelmente óbvios: a MTV morreu, os CDs morreram e até os blockbusters estão passando por uma série crise de identidade. As trilhas mais comentadas dos anos 2000, puxando pela memória, foram de filmes independentes, Juno e Voltando pra Casa, com repercussão infinitamente menor do que as de antigamente (isso que não estou comparando com Grease, Embalos de Sábado à Noite e Fame, entre outros musicais clássicos, porque daí seria covardia). Ah, e teve Closer também, mas era só uma música que, embora belíssima, perdeu parte do brilho ao ser completamente avacalhada por Seu Jorge e Ana Carolina.

Os próprios blockbusters, hoje centrados justamente em adaptações de histórias em quadrinhos, abandonaram as trilhas cheias de figurões. Os Batmans de Tim Burton e Joel Schumacher sempre tiveram disquinhos cheios de grandes nomes, com canções que tocavam em alguns momentos dos filmes. Há um clipe do Prince vestido de Coringa com uns dez dançarinos vestidos de Batman rebolando atrás dele. Os de Christopher Nolan, por outro lado, têm apenas trilhas sonoras incidentais compostas por músicas feitas especificamente para acompanhas determinadas cenas, criando a atmosfera. E há que se concordar que o tenebroso e fascinante Coringa de Heath Ledger não seria uma boa inspiração para um clipe com coreografias.

No entanto, a mudança mais importante no marketing dos filmes foi o foco voltado para a Internet. Ações específicas como a divulgação gradual de teasers e trailers, sites provocadores e promoções ao estilo de caça e tesouro fizeram parte da estratégia de O Cavaleiro das Trevas. Tudo começou, alías, com a divulgação de uma foto sinistra do Coringa, há quase dois anos, que originou todo o hype em cima da atuação de Heath Ledger. Até a repercussão da profundamente lamentável morte do ator pode ser colocada na conta da internet, por ter tido seu desenrolar acompanhado intensamente por portais eletrônicos de notícias de todo mundo. Pensando bem, tudo isso é realmente bem melhor que colocar o Prince maquiado dançando na MTV.”

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