Já não é mais novidade, e faz algum tempo, que a Internet está recebendo cada vez mais investimentos em termos de publicidade. Anunciantes, em sua maioria, quando planejam suas estratégias de comunicação offline, sempre solicitam às suas agências algum plano focando o meio online, apesar de muitos anunciantes ainda demonstrarem certo grau de desconhecimento com relação à ferramentas de comunicação online.

No mundo, isto já é uma realidade mais avançada que no Brasil. Prova disso são os investimentos em publicidade na Internet estarem ultrapassando aqueles realizados na TV. Isto já está acontecendo na Inglaterra e tende a ser realidade em vários países.

Hoje, em matéria publicada na Folha Online, a Notícia de que a Internet conquistou o Festival de Cannes é realmente animadora. Não falo isso somente por ser profissional do meio, mas também fico contente com o despertar dos anunciantes para esta nova realidade, este novo ponto de contato com seus clientes.

A Internet tem permitido algo que torna a publicidade muito mais interessante: a participação do usuário. Segue trecho da matéria publicada na Folha, dica do meu amigo Inagaki:

“Outra tendência da comunicação trazida pela tecnologia é o maior poder dado ao consumidor. O jornal “The India Times” conclamou os indianos, num anúncio impresso em sua capa, a agir para mudar o país durante as comemorações dos 60 anos da independência. As sugestões deveriam ser mandadas para o site do jornal.

O movimento foi tamanho que surgiram blogs, programas de TV, anúncios espontâneos com celebridades e candidatos que se voluntariavam a virar líderes políticos do país. Houve até uma eleição com mais de 100 milhões de votos por SMS para escolher esses líderes. Um deles pode vir a ser o próximo primeiro-ministro da Índia.”

Como podemos ver, estamos, mais do que nunca, em uma era onde será possível participar na decisão de vários processos relacionados a qualquer tema. Antigamente, o VOCÊ DECIDE, veiculado pela Rede globo tempos atrás, era o máximo em interação, lembra?