A Internet deixou de ser uma rede que conectava apenas computadores para conectar pessoas!
O vídeo que você assiste acima trata da revolução das mídias e do comportamento das pessoas em meio às novas tecnologias disponíveis através da internet e dos mais variados tipos de dispositivos portáteis. É o surgimento da iGeração ou, como cita o locutor do vídeo, da Geração C. Este C vem de conectividade, conteúdo, contribuição [geração de conteúdo].
O vídeo foi todo baseado na teoria de Chris Anderson, publicada em 2006 no excelente livro A Cauda Longa [leitura extremamente recomendada a qualquer pessoa que trabalhe com administração/marketing/economia ou se interessa pelo assunto], que aborda as novas formas de comunicação que, gradativamente, estão transformando o mercado de massa em mercado de nichos.
Esses nichos formam tribos com identidade e desejos próprios, uma vez que esses consumidores têm mais opções de escolha entre produtos e serviços. Este fato dificulta a criação de HITS para o mercado, devido ao enorme leque de opções disponível hoje, através da internet.
A teoria de Anderson, faz um comparativo entre as décadas passadas e a era da conectividade, que começamos a viver a partir da segunda metade da década de 90. Antigamente, possuíamos umas poucas fontes de informação que atingiam os mesmos consumidores. Hoje, em comparação, para um consumidor já há milhares de fontes de informações convergindo, o que faz com que nem todo o tipo de informação/propaganda atinja os mesmos consumidores da forma como eram atingidos antigamente.
Naturalmente, com o mercado extremamente segmentado, é necessário um esforço de marketing cada vez mais atento à todas essas novidades, sempre de olho no impacto que elas já estão causando e que tipo de consumidores já estão atingindo. Obs.: o vídeo foi encontrado no blog Reflexões Digitais, do Diego Cox.
N95, novo modelo de celular da Nokia: Influência do iPhone da Apple
Propaganda interativa. Esta aí a solução para a publicidade. Em tempos onde adolescentes e kidadults [expressão criada em meados da década de 80 pela junção das palavras Kid + Adults, que engloba a faixa etária de 25-35, em média] passam mais tempo na frente do computador que da TV, torna-se muito mais agradável a possibilidade de interagir com algum tipo de comercial. Isso é iMarketing!
Este caso da Nokia leva isso em consideração. Com a dificuldade que as pessoas vêm enfrentando em carregar tantos acessórios nos bolsos [celular, iPod, máquina digital... ], ela também resolve aderir à atual tendencia de convergência de mídias [várias funções em um único aparelho]. Experimente, por exemplo, visitar o site Greatpockets[bolsos grandes]. Há, neste site, uma loja fictícia que vende roupas de bolsos exageradamente grandes, para acomodar todos esses aparelhos. A GRANDE SACADA da campanha publicitária foi lançar o site e, ao mesmo tempo, divulgar um vídeo demonstrando o dia-a-dia de um usuário que teria comprado essas ‘roupas’ com os bolsos exagerados. É muito divertido ver o que acontece com o ‘coitado’. Assista aí embaixo :)
Como não tenho $$$ para comprar o N95, acho que vou comprar alguma roupa dessas :) Todo o site foi todo modelado para promover o novo lançamento da Nokia, o celular Nokia N95, que possui integrados, vídeo, mp3 player, câmera de 5 Megapixels [resolução maior que a do iPhone da Apple], Internet e GPS. Eu sabia que não iria demorar para que clones do iPhone aparecessem.
Resumindo a proposta da publicidade: o site Greatpockets é uma loja onde é possível interagir com um ’senhor vendedor’, que fala sobre o mundo moderno e a dificuldade cada vez maior das pessoas em carregar seus ‘gadgets’ [iPod, celular, máquina digital] nos bolsos de suas vestimentas. Dentro do site você escolhe se aceita ou não comprar aquelas roupas. Obviamente você não aceitará e, nesse momento, você é direcionado para a exibição do Nokia N95, que mostra que não é preciso nada do que é oferecido pela Greatpockets. Nada de bolsos grandes. Ali, a solução é o N95, que segue a atual onda de convergência.
A apresentação é divertida e bastante dinâmica. Vale a pena conferir uma boa campanha!
Esse tipo de campanha é entretenimento. Diverte e, ao mesmo tempo, causa buzz. Que a banda larga se popularize o mais breve possível, para que campanhas desse estilo, possam ser vistas com mais frequencia.
Samsung Experience: oferta de experiências aos consumidores
Parece que, aos poucos, estamos começando a vivenciar o futuro como o imaginávamos há 20 anos atrás. Dando uma rápida olhada pelo mundo, já é possível constatar o aumento crescente das lojas-conceito.
Em um post passado, [que você pode localizar através do sistema de busca disponível neste blog ou através dos arquivos] escrevi sobre a loja da Apple, que foi uma das primeiras a investir nesse novo varejo. A Sony também dispoe de loja-conceito, assim como a Samsung que, a mais de 1 ano, mantém uma de suas lojas-conceito no Shopping Morumbi, em São Paulo, conhecida como Samsung Experience[clique no link para acessar o site].
Samsung Experience: loja do Morumbi Shopping
Essa migração de lojas comuns para lojas mais interativas já era experada a algum tempo. Com o advento da internet, o varejo vem perdendo muito para a comodidade que serviços on line vem disponibilizando para consumidores do mundo inteiro.
As marcas, de certa forma, tendem a criar parques de diversões, onde o contato com a marca será extremo, passando a oferecer uma experiência indelével na mente do consumidor. O conceito da interatividade é extrapolado nessas lojas, permitindo que tudo seja utilizado e experimentado. A Samsung leva esse conceito inclusive ao nome da loja.
Loja-conceito da SONY
Acredito que, muito em breve, várias dessas marcas irão cobrar a entrada, devido ao aumento do número de serviços que irão ofertar a seus clientes. Nada mais justo. O varejo está precisando se reinventar. Somente com atrativos desse tipo será possível conviver com o varejo on line, uma vez que essa atividade veio para ficar e só tem crescido ultimamente em todo o mundo.
A partir de hohe, por exemplo, a Samsung Experience, do Morumbi Shopping, estará divulgando o lançamento da sua linha de MP3 Players, disponibiliando todo o tipo de experimento aos clientes que passarem pela loja, como displays com fones de ouvido e outras opções para ‘degustação’ dos clientes.
2001. O ano em que o gênio Stanley Kubrick planejava a sua Odisséia no Espaço. O homem não chegou à Marte e a Odisséia nem chegou perto de ser realizada. Mas foi em 2001, que outro gênio, conhecido por Steve Jobs, estaria pra mudar a indústria da música e da cultura pop, criando um player de mp3 que viria a ser, anos depois, um verdadeiro ícone cultural.
Sem mais delongas, quem tem um iPod sabe o que é possuir essa verdadeira maravilha. É realmente mágico possuir esse fantástico player nas mãos. Até o final de 2006, já foram vendidos mais de 90 milhões de iPods pelo mundo. A iPoditização do mundo pode ser percebida pelo exército de pessoas com seus fones brancos nas ruas. É realmente impressionante.
A Discovery Channel, dia 22/03 [quinta-feira] as 20hrs, irá exibir, dentro do programa Revolução Tech, toda a história desse player inseparável que, para a maioria, já é tão indispensável quanto o celular. Anote aí na sua agenda.
Mas, para quem gosta de tudo pra ontem, ja é possível assistir ao especial via Google Video [clique aqui], porém, em idioma Inglês. Nos EUA, o especial foi exibido no dia 22/12 último [o que há com o número 22? Acho que estou assistindo LOST demais]. Como estou incluído no grupo dessas pessoas que não gosta muito de esperar, assisti ontem o vídeo no Google.
Para quem gosta de tecnologia e cultura pop, classifico como IMPERDÍVEL este especial. Lá, você verá pessoas que moldaram o seu corte de cabelo no melhor estilo click wheel e diversas outras loucuras.
Como hoje estamos falando da história do iPod, dê uma olhada aí embaixo na conferência realizada por Jobs em 2001, onde foi apresentado o iPod ao mundo pela 1ª vez!
Escrevo esse post para que eu possa continuar a escrevê-lo dentro dos próximos anos, para que o Marketing continue a me entusiasmar, para que a Tecnologia continue a evoluir e o Entretenimento no mundo continue a divertir, porém, através de uma NOVA VISÃO DE MUNDO.
Ainda é possível. Ainda dá tempo. Nós somos capazes. Basta força de vontade para mudarmos o que já está acontecendo com o planeta Terra.
As palavras acima são proferidas com intensidade pelo ex vice-presidente dos Estados Unidos, Al Gore, no documentário vencedor do Oscar, Uma Verdade Inconveniente - Um Aviso Global[An Inconvenient Truth - EUA, 2006 - Documentário - 100 min].
O documentários é todo baseado nas palestras que Al Gore vem fazendo pelo mundo inteiro. O DVD é uma edição de várias dessas palestras exibidas em Slides, por Gore. A questão principal aqui é o AQUECIMENTO GLOBAL, palavra que vem batendo recordes sucessivos no Google quando se trata de pesquisas. Não é à toa. Qualquer ’ser’ habitante do planeta terra tem percebido, nos últimos anos, a elevação da temperatura em nosso planeta.
O aumento do nível do mar, causado pelo aquecimento global
Há céticos que dizem: ‘Essa coisa de aquecimento global é normal. Sempre tivemos anos mais quentes que outros. É uma questão cíclica’. Bom, acontece que durante a exibição do documentário, é IMPRESSIONANTE, repito, IMPRESSIONANTE o que está REALMENTE acontecendo com o nosso planeta. Pesquisas recentes divulgadas pro cintistas renomados revelam o mais temível: O planeta nunca esteve tão quente como agora e, se em menos de 50 anos nada for mudado, cidades inteiras serão inundadas [há inclusive uma espantosa simulação feita por computador da água invadindo Nova York e incobrindo o memorial ao WTC], milhões de pessoas e sistems vivos serão exterminados enfim, tudo que já sabemos. sabemos mas ainda não acordamos DE FATO.
Os slides, todos apoiados por pesquisas científicas realizadas por cientístas de renome, fazem com que você perceba DE FATO o que já está em curso. Um dos exemplos mais impressionantes está no slide que fala do derretimento do gelo na Groenlândia e na Antártida. Outra vez, simulações de computador demonstram ursos nadando ‘no meio do nada’, atraz de icebergs, de gelo, de algo para se apoiarem para, simplesmente, poderem viver. No lugar do gelo, somente azul, água, VAZIO, DESOLAÇÃO. Aí entra Al Gore e nos diz novamente: ‘Temos que parar de emitir Dióxido de Carbono. Nós podemos. Nós temos essa capacidade’. Essa espécie de mantra, é repetida exaustivamente durante todos os 100 minutos de duração do documentário.
Al Gore e seu mantra: ‘Ainda há tempo para mudar essa realidade. Nós somos capazes’
No Making Of do DVD, Gore revela que procurou focar o documentário nos ‘pontos de resistência’ que nós, seres humanos, temos ao falar sobre o assunto. Há muita gente cética quando o assunto é o Aquecimento Global: ‘Agora todos falam que essa onda de furação, ciclones, está sendo causada pelo aquecimento global. Balela. Furacões e ciclones sempre existiram como fenômenos naturais da natureza. Sempre. Porque todo esse espanto agora?’. Bom, em termos essa afirmação é verídica. Porém, o que os céticos não percebem [até porque a grande maioria deles fala baseada em palpite, ao invés de falarem baseados em estudos científicos] é que o aquecimento do planeta também influencia a temperatura dos mares.
Qualquer especialista sabe que um mar com a temperatura elevada influencia diretamente na formação desses furacões ou ciclones, tornando-os MUITO mais devastadores. A diferença está na intensidade e nem tanto na quantidade, embora em muitos estados, como aqui em Santa CVatarina, tiveram seus primeiros ciclones.
Assista ao Trailer do Documentário Uma Verdade Inconveniente
Outro fato que choca é o número de cidades nos Estados Unidos que tem registrado temperaturas altíssimas. Há Estados que chegaram a registrar no ano de 2005 [considerado o ano MAIS QUENTE do planeta, baseado em uma média mundial] temperaturas na casa dos 50-52ºC! É espantoso imaginar viver com uma temperatura nesses patamares.
O DVD, na contracapa, traz uma série de coisas que NÓS podemos fazer, independentemente das atitudes dos políticos. Muita coisa positiva já está acontecendo, semanalmente dezenas de empresas estão mudando o seu ponto de vista e estão agora querendo fazer parte do GRUPO DA SOLUÇÃO, e não do GRUPO DO PROBLEMA, segundo revela Al Gore.
Aí vai a lista sugerida por Gore:
Quer ajudar a impedir o aquecimento global? Aqui vão 10 coisas bem simples que você pode fazer e o quanto de dióxido de carbono vai evitar com cada uma delas:
1- troque uma lâmpada: Substituindo uma lâmpada comum por outra fluorescente poupa até 68Kg de Dióxido de Carbono por ano.
2- dirija menos: Ande, use a bicicleta, faça carona compartilhada ou pegue o metrô mais vezes. Você vai poupar 0,8Kg de Dióxido de Carbono para cada kilômetro.
3- recicle mais: Você pode poupar até 1,088Kg de Dióxido de Carbono por ano apenas reciclando metade de seu lixo doméstico.
4- revise seus pneus: Conservar os pneus calibrados corretamente pode melhorar o consumo de gasolina em mais de 3%. Cada galão de gasolina economizado evita 9Kg de Dióxido de Carbono na atmosfera! Na hora de abastecer dê preferência ao álcool.
5- use menos água quente: É necessária muita energia para aquecer a água. Use menos água quente instalando um chuveiro de baixo fluxo (158Kg de CO2 a menos por ano) e lave suas roupas com água fria ou morna (226Kg a menos por ano).
6- evite produtos com muita embalagem: Poupe 544Kg de de Dióxido de Carbono reduzindo seu lixo em 10%.
7- ajuste seu termostato: Diminuindo apenas 2º de seu termostato no inverno e aumentando 2º no verão, você pode economizar cerca de 900Kg de Dióxido de Carbono por ano. Utilize o seu ar condicionado somente quando necessário.
8- plante uma árvore: Uma única árvore absorve uma tonelada de Dióxido de Carbono durante sua vida.
9- desligue os aparelhos eletrônicos: Desligando sua televisão, DVD, estéreo e computador quando não estiver usando, economiza milhares de metros cúbicos de Dióxido de Carbono por ano.
10- faça parte da solução: Descubra mais e participe através do site ClimateCrisis.net
Tenho consciência de que MUITO do que está incluso nessa lista não pode ser mudado do dia para a noite. É uma questão de substituir velhos hábitos por novos. É questão de mudança e, quando se trada de mudança, sabemos que não é nada fácil. Mas sabemos que não é impossível. Sabemos que podemos. Volto ao Gore: Ainda é possível. Ainda dá tempo. Nós somos capazes. Basta força de vontade para mudarmos o que já está acontecendo com o planeta Terra.
Com certeza eu não sou um CÉTICO. Nunca serei. Vejam esse filme. Emprestem para os amigos, veja com a família, recomende, recomente, recomende. Divulgue. Sugira que ele seja exibido na sua faculdade, na sua empresa.
Não pense na diferença que UM SÓ poderá fazer. Apenas FAÇA e comente com os outros.
